Документы

Интересные темы:

НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ КИОСКОВЫХ СЕТЕЙ,

или точное попадание в целевую аудиторию

Не секрет, что ежедневно потребители сталкиваются с тысячами рекламных сообщений. Донести информацию о продукте или услуге до представителя своей целевой аудитории становится все труднее. Все меньше шансов быть замеченными! В данных условиях компаниям все сложнее завладевать потребительским вниманием, донести информацию о продукте или услуге до представителя своей целевой аудитории. А поскольку старые маркетинговые инструменты со временем теряют эффективность, участники рекламного бизнеса вынуждены вводить в обиход новые.

Поэтому в Национальной сети "Союзпечать" возникла идея использовать ресурсы киосковых сетей для распространения компактных рекламоносителей (BTL). На наш взгляд - это одно из самых перспективных направлений рекламной деятельности. У роста популярности этого вида рекламы несколько причин. Во-первых, интерес к BTL – мировая тенденция, связанная с падением эффективности обычных средств рекламы (на телевидении, радио, в прессе). Во-вторых, повышенное внимание к сегменту BTL вызвано структурной революцией в розничной торговле. И, в-третьих, наша страна до сих пор еще держит позиции самой читающей в мире. BTL-акции - сегодня одна из наиболее важных составляющих коммуникаций с потребителем. Основное достоинство BTL – возможность воздействовать на потребителя непосредственно в момент принятия решения. Практически каждый рекламодатель - крупный или маленький, творчески взыскательный или не очень – имеет 100% шанс достучаться до СВОЕЙ аудитории. РАСПРОСТРАНЕНИЕ ВАШЕЙ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ ЧЕРЕЗ КИОСКОВЫЕ СЕТИ НА ТЕРРИТОРИИ РФ - 100% ПОПАДАНИЕ В ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

Акции, разработанные в НП НСРП "Союзпечать":

Первая рекламная BTL-акция по продвижению косметической линии "Lankaster" (Монако) была разработана в Национальной Сети "Союзпечать" и проведена в киосковых розничных сетях . В качестве рекламоносителя были выбраны тестеры ночного и дневного кремов. Суть акции заключалась в следующем: при продаже каждого из 15 глянцевых женских журналов, выбранных рекламодателем в тематической нише, каждой покупательнице глянцевого издания киоскером был вручен один из тестеров косметической фирмы "Lankaster". Раздача рекламононосителей (тестеров) проходила в московских сетях ЗАО КМПП "Метрополитеновец", ЗАО "Центропечать" и ООО "АРПП Желдорпресс".

Одновременно с акцией косметическая линия "Lankaster" появилась на полках магазинов "Арбат Престиж" и "Л'Этуаль". Таким образом читательницы - потенциальные потребительницы - смогли приобрести в магазинах понравившейся товар. Это первый опыт такого рода в киосковых сетях НСРП «Союзпечать». Сейчас запланированы акции компании по продаже недвижимости и компании-производителя автомобильных аксессуаров.

Новое издание "Охотничий двор" (ОАО «Издательский дом «СТ-Медиа») вошло в розничные сети Партнерства: МУП "Роспечать" (Архангельск), ГП "Роспечать" (Астрахань), "ТА "Роспечать" (Тюмень) с маркетинговой программой: 1-ый месяц BTL-акция, после завершения - тестовые продажи издания в сети.

В качестве рекламоносителя туристической компанией "Сат-Макс" был выбран флаер с рекламным предложением от фирмы. BTL-акция проводилась совместно с тематической нишей "издания для женщин".

Газета народных рецептов «Газета «Ай, болит!» одноименного северодвинского издательства ООО «Газета «Ай, болит!», выбрала активное продвижение в регионах, воспользовавшись услугой, которую используют в сетях Партнерства уже больше года, и которая прекрасно зарекомендовала себя именно в деле вывода новых изданий, желающих познакомить свою потенциальную читательскую аудиторию со своей продукцией. Речь идет о btl-акциях через киосковые сети Партнерства. Акция прошла в Екатеринбурге (ЕМУП "Екатеринбург-пресса"), Новокузнецке (АПР "ВестиЧ"), Санкт-Петербурге (ООО "Новая пресса" и Чебоксарах (ОАО "Чувашпечать"). Затем издание можно увидеть в продаже киосков перечисленных агентств.

В начале сентября 2006 г. и марте 2007 г. в одной из торговых сетей Национальной сети - ЗАО КММП "Метрополитеновец" прошла btl-акция по бесплатной раздаче журнала "SI. Sportswear Russian Edition". Журнал "Sportswear Russian Edition" - каталог спортивной одежды и аксессуаров для занятий спортом с перечнем спортивных магазинов и бутиков. Для акции был придуман следующий алгоритм: выделена целевая аудитория - люди, активно занимающиеся спортом, интересующиеся новинками спортивной индустрии, читающие издания спортивной тематики. Каждому читателю этого спектра периодики был вручен презент в виде нового издания.

Такой вид продвижения Национальная сеть предлагает взять на вооружение всем производителям товаров и услуг, заменив, таким образом, всем поднадоевший безадресный direct-marketing.

Компания РТК «Пилот» совместно с розничными агентствами Национальной сети: ЗАОр (НП)"Роспечать" Белгородской обл., ЕМУП "Екатеринбург-Пресса", "Вятка-Роспечать" г. Киров, ОАО "Роспечать" г. Омск и ОАО "Роспечать" г. Саратов начали компанию по продвижению модного глянцевого журнала «Неон» (РТК "Пилот"). Проводится BTL-акция совместно с молодежными изданиями:Elle Girl, Girl, Yes, Bravo,I love you,Yes Звезды, Молоток - каждому покупателю перечисленных журналов в подарок вручается журнал "Неон".

В рекламной компании по продвижению "Общенационального Русского журнала" (ИД "Славянка") участвовали все 17 региональных розничных агентств-Партнеров Национальной сети. Издательству была предложена стандартная схема BTL-акции, проработанная на примерах других изданий.

Акция по продвижению журнала "ВСЁ ЯСНО" (ИД "Секрет фирмы") прошла в сети ОАО "Роспечать" (г. Омск). В качестве нового решения по продвижению издания Национальной сетью было предложено использовать сам журнал в качестве рекламоносителя (см. BTL-акции). Суть идеи заключается в том, что при покупке журналов из выбранной Издателем тематической ниши каждому читателю (целевой аудитории) предлагается в подарок журнал "ВСЕ ЯСНО".

НА ГЛАВНУЮ

?Тематические ниши

?Коммерческое предложение